时下热门的IP生态链布局开始由常态市场转战到了儿童市场。

5月30日，在第四届中国(北京)国际服务贸易交易会期间举办的腾讯儿童内容平台开放合作大会上，2016年国际安徒生奖得主、我国著名儿童文学家曹文轩将《火印》等40多部作品的数字版，授权给新近上线的腾讯儿童内容开放平台。同时，与该平台签约的还包括北京数字内容产业协会、童趣出版有限公司等多家儿童教育、出版领域的相关企业和机构。据了解，在此之前，接力出版社的中国青少年多媒体阅读推广平台、二十一世纪出版社的儿童阅读推广云平台、中国书店出版社的中国少儿数字学习馆等多个儿童阅读平台已相继上线。

“本土儿童文化产品这几年的发展势头很猛，希望能够通过开放平台，帮助更多的本土优秀作品和作者快速的成长，也希望通过这种深入合作，实现内容联动，孵化出本土的超级少儿IP。”腾讯儿童开放平台开发团队负责人贺亮说。

儿童优质数字内容缺乏

“数字出版提高了孩子们的参与意识，让孩子们体验到了读书的快乐。”当天，在参加腾讯儿童内容平台开放合作大会的发言中，中国关心下一代委员会专家委员会委员万选蓉表示，智慧陪伴、和孩子共成长是值得当下儿童工作的从业者思考的。高质量的亲子陪伴需要与时俱进，她以自己的亲身经历告诉大家，书本就是力量。

对此，腾讯互动娱乐市场部总经理高莉表示，过去十几年时间，腾讯互娱不断发力数字阅读等数字内容领域，致力于打造以IP为核心的泛娱乐生态产业链，这其中，除了面向成年用户提供的互动娱乐体验外，对未成年人内容的经营建设也是重点。她提到，目前以“家庭”为单位、三代同堂在网络上互动交流已经成为普遍现象。“但是针对未成年人的优质数字内容并不多，家长们不知道什么才是正确的选择。”

调查显示，目前国内3岁至8岁的儿童中，超过半数拥有自己的电子设备，9岁至15岁的儿童中，70%拥有上网设备。“在上网率这么高的情况下，不能没有适合儿童的数字阅读和数字教育平台。”贺亮说，“腾讯儿童开放平台的建立，就是希望给家长信心，让家长对孩子的数字阅读、数字教育产生兴趣。”但他也表示，在青少年儿童数字阅读发展空间巨大的背景下，不可否认的是目前这一领域的发展还有许多局限。一方面相比传统出版业，缺乏行业标准和规范;另一方面，现阶段的儿童数字阅读还没有完全摆脱传统出版形式的窠臼，很多人理解的数字阅读就是简单把实体书内容搬到电脑或者手机上看，缺乏对数字出版更细致专业的理解。

开放平台助力优质IP传播、孵化

然而，“什么样的内容才是真正适合儿童的合格优质的内容，什么样的表现形式才是合乎数字时代儿童需求的，这些不是哪一家公司或者团体说了算，而是应该经过实践检验最后形成的行业共识”。据贺亮介绍，腾讯打造儿童内容开放平台的初衷，就是希望大家能共同来努力完成行业的标准化工作，为内容生产者们提供透明畅通的环境，鼓励他们创作出更优质的作品提供给用户。

据了解，作为一个产品规范化的尝试案例，腾讯儿童开放平台的开发团队推出了专门的童书制作工具，内容合作方可以利用这一工具方便快捷地制作带有交互功能的数字化多媒体数字童书，从而使编辑人员可以从机械的制作工作中解脱出来，把精力更多用在优化内容上。而开放入口是腾讯儿童内容开放平台的另一个重要职能。无论是出版机构还是个人作者，都可以通过该平台进行内容输出，所输出的内容不仅会出现在腾讯儿童阅读APP“袋鼠跳跳”上，也会对应输往腾讯动漫、腾讯文学、腾讯视频等其他频道。

对此，万选蓉认为，融合时代的数字出版，少儿出版集团化发展优势更为明显，少儿资源生产集约化、运营专业化，营销方式多样具体、有针对性，为少儿读者提供了便捷个性化定制服务。在她看来，数字出版与纸质出版并存是未来方向，出版机构要形成质的飞跃，关键还在于注重品牌价值，品牌是可以增值的文化资产。

当天会上，2016年国际安徒生奖得主、著名儿童文学家曹文轩以及北京数字内容产业协会、童趣出版有限公司、爱立方等分别宣布与腾讯儿童内容开放平台在版权内容、IP开发等方面达成合作。曹文轩与腾讯儿童内容开放平台的合作除了其最新长篇小说《火印》数字版权的独家授权外，还包括他本人以往的42部作品的数字版权授权。同时，由曹文轩发起，人民文学出版社、天天出版社，以及曹文轩儿童文学艺术中心共同举办的“青铜葵花儿童小说奖”获奖作品数字版权也与腾讯儿童内容开放平台签约。